許多企業(yè)都投入可觀的資金建立了自己的網(wǎng)站，但是時(shí)間一長，這些網(wǎng)站往往名存實(shí)亡，歸納起來不外乎這幾種現(xiàn)象：
1.網(wǎng)站長期不更新，有的企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)幾年沒有更新過，甚至公司已經(jīng)搬遷但網(wǎng)頁上什么都沒有改，給客戶造成很多麻煩，訂單落入其他公司的手里也就不奇怪了。
2.網(wǎng)站永遠(yuǎn)沒有客戶想要的內(nèi)容。現(xiàn)在有很多客戶喜歡通過網(wǎng)站查閱進(jìn)行比較，但有些企業(yè)網(wǎng)站能提供的資料實(shí)在太少，往往這些資料要從第三方網(wǎng)站上才能找到，結(jié)果往往是客戶與提供完備資料的企業(yè)先行聯(lián)系。
3.網(wǎng)站提供的信息太多太雜，沒有重點(diǎn)，不僅浪費(fèi)投資和運(yùn)營成本，客戶尋找所需資料也不容易。
那么成功企業(yè)的網(wǎng)站究竟是怎樣定位的呢？根據(jù)調(diào)查，在26家進(jìn)入世界500強(qiáng)的美國企業(yè)中，76.9%的企業(yè)設(shè)立有專門的“產(chǎn)品與品牌”欄目；38.5%的企業(yè)在網(wǎng)站首頁上設(shè)有“網(wǎng)上服務(wù)”專欄，用戶可享受方便快捷的在線辦理服務(wù)；96.2%的企業(yè)在網(wǎng)站首頁上設(shè)有“聯(lián)系我們”的欄目，用戶點(diǎn)擊該處即可直接與企業(yè)取得聯(lián)系，向企業(yè)反饋各種用戶信息。反觀國內(nèi)同樣進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，75%的企業(yè)設(shè)立了產(chǎn)品介紹專欄，但是能夠提供網(wǎng)上服務(wù)功能的寥寥無幾，也只有一半的網(wǎng)站建立了“聯(lián)系我們”欄目。從這些數(shù)字對(duì)比不難看出，國內(nèi)網(wǎng)站并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)，不知道如何利用網(wǎng)站進(jìn)行營銷，尤其是對(duì)于網(wǎng)站的實(shí)際作用并不看好，網(wǎng)站的定位還只是一個(gè)初級(jí)的產(chǎn)品宣傳介紹站點(diǎn)，與國外成型的網(wǎng)絡(luò)咨詢、網(wǎng)絡(luò)訂單、網(wǎng)絡(luò)售后等一條龍完整網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)還存在著相當(dāng)大的差距。
打造成功的企業(yè)網(wǎng)站
從嚴(yán)格意義上來講，網(wǎng)站不僅代表代表了一個(gè)企業(yè)的精神面貌和形象，更擔(dān)負(fù)著宣傳品牌和開拓市場的重任，那么怎樣才能打造出一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站呢？除去網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等各個(gè)方面都需要精益求精，給人一種吸引力之外，還有一些改進(jìn)的方法和評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。
1.網(wǎng)站分析
一般網(wǎng)絡(luò)營銷做的好，對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站肯定是比較理想的，如何分析一個(gè)網(wǎng)站是否是理想的呢？如果存在不足，應(yīng)當(dāng)怎樣改進(jìn)呢？這些問題需要通過網(wǎng)站分析來回答。通過網(wǎng)站分析工具可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的分析和統(tǒng)計(jì)，比如有些軟件可以用最直觀的方式把結(jié)果顯示在面前，一些日常統(tǒng)計(jì)可以一目了然，而且內(nèi)嵌的瀏覽器可以顯示每個(gè)頁面上的鏈接點(diǎn)擊情況，并且也可以正常點(diǎn)擊進(jìn)入下一級(jí)頁面，觀看分析情況。對(duì)于企業(yè)來說，這種方式可以很好地了解網(wǎng)站實(shí)際情況，可能你會(huì)發(fā)覺你的一些頭版新聞根本不會(huì)有人去看，而一些非常重要的資料又被放在角落，接下來的工作應(yīng)該不用多說了吧。
2.google分析
google是目前全球最為權(quán)威的智能搜索引擎，網(wǎng)站在google上的表現(xiàn)，能夠直接反應(yīng)其網(wǎng)絡(luò)營銷開展的程度與好壞。通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞查詢網(wǎng)站在google上的排名多少以及網(wǎng)站被google認(rèn)定的pagerank值的高低，是進(jìn)行g(shù)oogle分析的兩大依據(jù)。通常企業(yè)網(wǎng)站pagerank值在4以上或綜合性網(wǎng)站pagerank值在5以上可認(rèn)為其應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營銷效果較為理想。
3.alexa分析
alexa(www.alexa.com)是全球知名的網(wǎng)站綜合統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)站，alexa分析是進(jìn)行競爭對(duì)手網(wǎng)絡(luò)營銷分析以及網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)比分析的重要方式之一，已經(jīng)成為一個(gè)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。alexa分析主要包括世界排名波動(dòng)分析、同類網(wǎng)站對(duì)比分析等內(nèi)容，通過考查網(wǎng)站在alexa排名上的表現(xiàn)，以及與同類網(wǎng)站的對(duì)比分析，能夠得出相對(duì)客觀的結(jié)論。由于alexa對(duì)于各類網(wǎng)站有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一和獨(dú)立的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這使得alexa數(shù)據(jù)具有了可參考性，成為時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)營銷分析的重要方式之一。
4.流量分析
流量分析是衡量企業(yè)網(wǎng)站成功與否的重要分析方法之一，通過對(duì)網(wǎng)站或特定內(nèi)容加載的網(wǎng)站流量分析軟件，能夠有效監(jiān)測到網(wǎng)站訪問情況，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的營銷決策提供參考依據(jù)。此外，還可以提供最佳訪問來源比較，最佳訪問關(guān)鍵詞比較等流量比較功能，使企業(yè)可以隨時(shí)了解頁面的流量動(dòng)向和受歡迎程度，并以此做出相關(guān)調(diào)整策略。更有特色的是，用戶是通過搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例都可以很直觀的查看到，因此能夠清晰的看出網(wǎng)站推廣的最佳方式，為市場決策提供真實(shí)有效的分析數(shù)據(jù)。
企業(yè)網(wǎng)站的成功之路固然還很長遠(yuǎn)，但是確定了方向之后也就不會(huì)再迷途，倘若有天你從網(wǎng)絡(luò)上獲取了第一筆訂單，那時(shí)你驕傲的頭顱將會(huì)抬得更高！